궁중비책 ‘아기 스스로의 힘’ 캠페인

베이비 스킨케어 브랜드 궁중비책은 오지탕의 지혜를 이어받아 아기를 무조건 지켜주기보다는,
아기 스스로 힘을 키워 면역력을 길러주는 중요성에 대해
새로운 패러다임을 제시하고자 ‘아기 스스로의 힘’ 캠페인을 진행하였습니다.

기존 육아법과는 전혀 다른 차별화 된 새로운 육아법을 통해
주부 타깃 내 공감을 이끌어 내며 끊임없이 소통하고자 하였고,
TV CF 영상을 통해 캠페인의 확산을 유도하였습니다.

‘아기 스스로의 힘’ 이라는 캠페인 메시지에 중점을 두어
캠페인 사이트 제작부터 프로모션, 바이럴, 매체광고 및 트래킹 등 전반적인 온라인광고를 다루었습니다.

리플렛 형태로 구성한 캠페인 사이트는
궁중비책이 엄마들에게 들려주는 이야기라는 전반적인 컨셉에 맞춰
보다 감성적으로 접근하며 친근하게 다가갈 수 있었습니다.
또한, TV CF의 확산을 위해 영상을 봐야 이벤트 참여가 가능한 로직으로 프로모션을 기획하여
캠페인 메시지 및 브랜드 USP를 효과적으로 전달 하였으며,
매체의 경우, 주부 타깃의 편의성과 이용습관 등을 고려하여 모바일 광고에 집중하였습니다.
바이럴은 아기를 키우는 육아비법 및 타깃의 관심사 등과 함께 구성하여
캠페인 메시지를 자연스럽게 노출할 수 있었습니다.

80만건 이상의 바이럴 조회수 / 18만건 이상의 유투브 조회수를 기록하며 캠페인 확산에 기여하였으며,
30만 이상의 캠페인 사이트 유입과 3만 이상의 이벤트 참여를 이끌어 내었습니다.

주부 타깃의 공감을 유도하여 온라인에서 지속적으로 회자되었으며,
뜨거운 반응에 힘입어 2차 연장 캠페인도 진행하였습니다.